Olimpiade yang tertunda akan menjadi bantuan bagi para sponsor dalam kekacauan saat ini, kata para ahli

Olimpiade yang tertunda akan menjadi bantuan bagi para sponsor dalam kekacauan saat ini, kata para ahli

LONDON: Keputusan untuk menunda Olimpiade Tokyo hingga 2021 akan disambut oleh para sponsor yang membayar ratusan juta untuk dikaitkan dengan acara tersebut, kata veteran periklanan Inggris Martin Sorrell kepada AFP.

Dihadapkan dengan tekanan internasional yang terus meningkat, Komite Olimpiade Internasional pada hari Selasa menunda Olimpiade 24 Juli – 9 Agustus, sebuah langkah yang belum pernah terlihat dalam masa damai dalam sejarah 124 tahun Olimpiade.

Sorrell – yang mendirikan raksasa iklan WPP dan duduk di Komisi Komunikasi IOC – mengatakan menunda Olimpiade adalah logis mengingat pandemi coronavirus dan resesi yang dihasilkan yang ia bandingkan hanya dengan yang diciptakan oleh perang.

“Sponsor (lokal dan internasional) akan lebih suka tahun depan dalam hal apa pun mengingat kekacauan yang terjadi saat ini,” katanya dalam sebuah wawancara telepon.

“Jadi ini berhasil untuk kedua set sponsor.”

Presiden Komite Olimpiade Internasional Thomas Bach dan salah satu pendiri Airbnb Joe Gebbia tahun lalu mengumumkan bahwa perusahaan tersebut telah menjadi sponsor utama Olimpiade. (Foto: AFP / Daniel Leal-Olivas)

Sorrell, yang meninggalkan WPP pada 2018, mengakui ada rintangan yang harus diatasi seperti ketersediaan tempat dan jadwal – IOC telah membiarkan pintu terbuka untuk Olimpiade musim semi – tetapi percaya bahwa penyelenggara Jepang yang “sangat kompeten” akan berurusan dengan perubahan itu.

Tapi dia meramalkan Olimpiade berlangsung di masa keuangan yang lebih menguntungkan.

“Orang-orang bertanya kepada saya apakah resesi ini berbeda dengan yang lain. Saya katakan tidak ada yang seperti ini sebelumnya – satu-satunya perbandingan adalah masa perang,” katanya.

“Saya telah mengalami beberapa kali dalam hidup saya, seperti kemerosotan minyak tahun 80-an, dotcom pada 2001 dan 2008.

“Tidak ada yang secepat ini. Akan ada kejatuhan untuk beberapa tetapi akan ada pemulihan.

“Q2 (kuartal kedua) akan sangat sulit tahun ini, Q3 kurang begitu dan Q4 lebih baik, sehingga akan ada beberapa tanda pemulihan pada saat Olimpiade tiba.”

‘OPTIMISME DAN HARAPAN’

Mantan kepala pemasaran IOC, Michael Payne, menolak kepercayaan di beberapa tempat bahwa kepala IOC Thomas Bach dan keputusan akhir penyelenggara bergantung pada keinginan mitra komersial masing-masing.

“Tidak ada yang bisa lebih jauh dari kebenaran bahwa proses pengambilan keputusan IOC didorong oleh mitra komersial,” kata pria Irlandia berusia 62 tahun itu kepada AFP.

“Mereka akan diberitahu tetapi tidak berkonsultasi.

“Namun, keputusan itu akan 100 persen didorong oleh kekhawatiran olahraga.”

Payne, yang dalam hampir dua dekade di IOC secara luas dikreditkan dengan mengubah merek dan keuangannya dengan menarik sponsor besar, mengatakan IOC kurang komersial daripada badan olahraga lainnya.

“Liga sepak bola dan Formula Satu adalah entitas yang jauh lebih komersial bahkan jika jumlah uangnya jauh lebih kecil,” katanya.

“(Penyiar Amerika) NBC tidak memiliki kursi di meja ketika kota tuan rumah diputuskan.”

Menjadi yang disebut TOP (Program Mitra Olimpiade yang didirikan oleh IOC pada tahun 1985), tidak murah.

Selusin anggota saat ini, termasuk Coca-Cola dan General Electric, akan menginvestasikan lebih dari US $ 100 juta (€ 91 juta) masing-masing untuk menjadi salah satu penyedia utama untuk Olimpiade Tokyo.

‘TIDAK DIPRESENTASIKAN’

Terrence Burns adalah seorang eksekutif pemasaran IOC dan sekarang adalah wakil presiden eksekutif Global Sport untuk perusahaan pemasaran dan merek Engine Shop, menasihati salah satu sponsor TOP, perusahaan asuransi Allianz, tentang aspek-aspek strategis dari kemitraan IOC mereka.

Burns, yang sejak meninggalkan IOC telah memainkan peran penting dalam lima kampanye kota tawaran Olimpiade yang sukses, mengatakan kepada AFP bahwa penundaan tersebut telah menyebabkan sedikit keributan karena mereka akan mempertahankan nama Olimpiade Tokyo 2020 meskipun telah dipindahkan ke tahun depan.

The Games pada tahun 2021 dapat menjadi perayaan kemanusiaan yang luar biasa dan kemenangan dengan ketentuan coronavirus

Games pada tahun 2021 dapat menjadi perayaan kemanusiaan yang luar biasa dan kemenangan jika virus corona adalah sesuatu di masa lalu, kata konsultan pemasaran olahraga Terrence Burns. (Foto: AFP / Yan Walton)

“Ini belum pernah terjadi sebelumnya untuk semua sponsor yang haknya mengakhiri, memulai, atau memperluas pada akhir kuadranial ini (2020) dan ke yang berikutnya,” katanya.

“Konsep kunci untuk membuat situasi unik ini bekerja adalah fleksibilitas dan keadilan.

“Untungnya, perjanjian sponsor Olimpiade tepat dan ringkas untuk penggunaan kekayaan intelektual Olimpiade mana yang dapat digunakan di mana, bagaimana, dan kapan … dan oleh siapa.”

Burns mengatakan IOC memberikan kejelasan dan dengan demikian meyakinkan bagi mereka yang kontraknya akan berakhir pada 2020.

“IOC telah menyatakan bahwa para sponsor Tokyo Games yang haknya akan berakhir tahun ini akan diperpanjang melalui Olimpiade tahun depan,” katanya.

“Akomodasi perlu dibuat dalam kategori tertentu, tetapi saya pribadi tidak melihat masalah yang terbukti sulit, apalagi yang tidak dapat diatasi.”

Burns mengatakan ia yakin Olimpiade tahun depan akan unik dalam pukulan emosional yang bisa mereka berikan ketika dunia pulih dari pandemi.

“Olimpiade, setidaknya bagi saya, adalah tentang optimisme dan harapan seperti halnya tentang olahraga,” katanya.

“Jika krisis global terkendali dan atau akan berakhir pada tahun depan, saya pikir Olimpiade akan memberikan perayaan kemanusiaan dan kemenangan yang unik dan menakjubkan.”

You May Also Like

About the Author: Irianto

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *